Danone aposta em realidade aumentada e desfile virtual
Marca é patrocinadora da escola de samba Unidos do Porto da Pedra, que conta a história do iogurte
A Danone, patrocinadora da escola de samba Unidos do Porto da Pedra, que este ano conta a história do iogurte com o enredo “Da seiva materna ao equilíbrio da vida”, vai aposta no recurso de realidade aumentada para chamar a atenção do folião. O aplicativo “Danone Carnaval” está disponível gratuitamente no hotsite da marca e serão espalhado diversas animações em 3D pelo Rio de Janeiro. Toda a campanha digital foi desenvolvida pela agência Wunderman.
A partir do dia 17 será disponibilizado gratuitamente o serviço de WI-FI em 20 pontos da Zona Sul e Oeste do Rio de Janeiro, próximo aos locais onde vão desfilar os tradicionais blocos de carnaval de rua. Trinta promotores vão ajudar os usuários na localização e no passo a passo para download do aplicativo.
Segundo Ricardo Vasques, diretor de marketing da Danone, a marca deseja ficar cada vez mais próxima do seu consumidor. “O aplicativo Danone Carnaval, principal ferramenta da plataforma digital, reúne uma série de funcionalidades e foi concebido especialmente para levar diversão e entretenimento aos consumidores da marca”, afirma Vasques.
Gôndolas e pontos de vendas
O consumidor encontra a tecnologia 3D nas garrafas de 900 ml de Danoninho, Dan Up e Activia. Ao direcionar o aparelho para o logotipo Danone o usuário assistirá uma animação em terceira dimensão com um casal de mestre sala e porta bandeiras sambando ao redor da embalagem. Esta funcionalidade também pode ser utilizada para os flyers em formato de máscaras de carnaval e gargaleiras presas às embalagens, impressas e distribuídas nos pontos de venda.
Na fanpage da Porto da Pedra no Facebook (veja aqui), os usuários que acessarem a página terão seus avatares projetados em um telão instalado diretamente no desfile real no sexto carro alegórico da escola, "Fábrica de Delícias". O desfile da Porto da Pedra acontece na madrugada do dia 20 a 1h30 da manhã. Para participar, basta responder a um quiz sobre o carnaval na fanpage da escola. O resultado vai identificar o perfil do folião virtual e indicará qual ala combina mais com ele.
