A
ad clicks
número de vezes que os usuários clicam em um banner.

ad views
número de vezes em que um anúncio é visto em um determinado tempo, em uma página web.
B
banner
mensagem publicitária normalmente posicionada horizontalmente no topo ou no meio de uma página da internet. Os banners mais utilizados são: full (468x60 pixels) e half (234x60 pixels).

botão
um banner que pode apresentar os seguintes formatos: 125 x 125 pixels (quadrado) e 88 x 31 pixels (microbotão).

browser
programa que permite navegar na internet, é conhecido por navegador e usado para visualizar os documentos HTML. Ele é capaz de interpretar tais documentos, exibindo-os de forma a facilitar a visualização e interação com o usuário. O Netscape Navigator e o Microsoft Internet Explorer são dois exemplos de browsers.
C
chat
lugar de bate-papo que possibilita a comunicação entre os internautas através do teclado. Os chats já se tornaram responsáveis pelo desenvolvimento de uma linguagem e gírias específicas de seus usuários.

click
uma interação/evento produzido por um internauta quando este clica sobre um link e é transferido para um endereço da web.

click rate
porcentagem de ad views, número de vezes em que um anúncio é visto em determinado espaço de tempo, que resulta em click through - número de cliques dados no banner.

click stream
caminho percorrido pelo internauta ao clicar nos links de um ou mais sites. Ajuda a descobrir os hábitos de navegação.

click stream
caminho percorrido pelo internauta ao clicar nos links de um ou mais sites. Ajuda a descobrir os hábitos de navegação.

click through
número de cliques dados no banner de um anunciante. Estes cliques conduzem o internauta para o site próprio do anunciante.

cookies
pequeno arquivo armazenado nos browsers para facilitar a identificação destes. Este recurso possibilita a identificação de usuários e o direcionamento de documentos de acordo com parâmetros pré-estabelecidos.

CPC
Custo por Clique. Uma modalidade de preço em que o anunciante paga de acordo com o número de vezes que o internauta clica o banner ou outra mensagem que estiver vinculada (lincada) a ele. Também conhecido como PPC (Pay Per Click).

CPM
Custo por Mil Impressões. É a forma mais utilizada de cobrança de veiculação publicitária na Internet. O valor a ser pago pelo anunciante é definido pelo número de vezes em que seu banner é exibido.

CTR
Click Through Rate. Normalmente expressa em valores percentuais estabelece o valor resultante da razão entre a quantidade de cliques e a quantidade de impressões de uma peça publicitária.
D
DHTML (Dynamic Hypertext Markup Language)
HTML dinâmico, referindo-se a páginas web cujo conteúdo é modificado, dependendo de diferentes fatores, como a localização geográfica do leitor (em conseqüência, as datas e horas locais), as páginas já visitadas durante a sessão e o perfil do usuário.

domínio
é uma parte da hierarquia de nomes de computadores da internet, que permite identificar as instituições na rede. O nome de domínio contém frenqüentemente o nome de uma organização e inclui sempre um sufixo de duas ou três letras que designam o tipo de organização ou país do domínio. Exemplo, no nome de domínio www.ig.com.br, ig é o nome da organização e com a abreviação de comercial.

download
procedimento de trazer para o disco rígido local de um computador um arquivo disponível na internet. O arquivo pode conter um programa, imagens, texto ou qualquer outro tipo de informação. Informalmente, usa-se a expressão "baixar" como sinônimo. O procedimento contrário, passar um arquivo do computador local para a internet, chama-se upload ou "carregar".
F
frames
função HTML que permite dividir uma janela do browser em seções que exibem uma página HTML em cada seção.
G
GIF (Graphics Interchange Format)
Um dos formatos de arquivo de imagens mais utilizados na web. Por criar arquivos relativamente pequenos. Não é recomendado para compactar fotos. Funciona melhor quando a imagem tem áreas contínuas da mesma cor e, principalmente, não possui muitas cores.

GIF animado
arquivo de imagem animada produzida por meio de uma série de imagens estáticas.
H
HIT
corresponde a uma requisição de um arquivo usado para criar uma página web. Não deve ser confundido com page views ou impressões.

home page
página principal de um site. As home pages contêm geralmente links a locais adicionados no site ou em sites externos.

hot site
página publicada entre o banner e a página oficial do site, funcionando como um anúncio digital. Denominam-se hot sites, ainda, sites de menor tamanho que podem ser hospedados em provedores de conteúdos ou redes, geralmente com foco em determinado produto ou serviço.

HTML (Hyper Text Markup Language)
é a linguagem utilizada para se veicular textos e imagens na World Wide Web.

Hyperlink
uma palavra, frase ou imagem que recebe uma marcação especial para funcionar como uma conexão com outro documento, que pode estar no mesmo computador ou em outro computador da internet, em qualquer parte do mundo. O usuário dá um clique no mouse sobre o hyperlink e uma nova página é aberta na tela do navegador.

Hypertextos
tecnologia na qual determinadas palavras ou imagens de um documento servem de elo com outros documentos ou outras partes do mesmo. Tais elos são chamados de hyperlinks ou links.
I
impressão
unidade referente à exposição a um arquivo na web. Assim, um internauta exposto a dois banners em uma única página da internet gerará duas impressões.
J
JAVA
uma linguagem de programação baseada em rede. Foi projetada para escrever programas que possam ser "baixados" (transferidos por download) para o computador do usuário por meio da internet e imediatamente executados sem o temor de vírus ou outras ameaças que possam danificar o computador. Usando pequenos programas (JAVA Applets), inseridos em documentos HTML, JAVA pode criar animações e características interativas nas páginas www. Hotjava e Netscape Navigator são navegadores que executam aplicativos JAVA.

JAVA Script
uma linguagem de script, compacta e baseada em objeto, desenvolvida pela Netscape Communications uma linguagem de macros para servidores. Utilizada para editoração na web (www), que permite a incorporação de instruções simples de programação (semelhantes às da linguagem JAVA) no texto HTML de suas páginas.

JPEG (Joint Photographic Experts Group)
criado com a finalidade de comprimir imagens. Funciona bem com fotos e desenhos, mas não é muito indicado para desenhos de letras, linhas e cartoons.
L
lead
evento ou ação gerada por um usuário da internet quando submetido a um estímulo. Caracteriza-se como lead o preenchimento de um formulário, solicitação de informações ou mesmo o download de software para experimentação gratuita.

link
Ver hyperlink. nome que se dá às imagens ou palavras que dão acesso a outros conteúdos em um mesmo documento ou em outros. Usuários de internet já usam a expressão aportuguesada "lincar" para indicar a vinculação de objetos por hiperlink.
M
modem
equipamento que permite que os sinais emitidos pelo computador sejam transformados em sinais que possam ser lidos pela linha telefônica e vice-versa.
P
page view
solicitação de uma página da internet por um usuário através de um clique ou de um endereçamento na rede. Também conhecido como page requested.

PDF (Portable Document Format)
formato de arquivo desenvolvido pela Adobe Systems Incorporated muito usado na internet por apresentar documentos de modo independente do software, hardware e sistema operacional no qual foi criado. Um arquivo PDF pode conter qualquer combinação de texto, gráfico, imagens e links. Arquivos PDF podem ser visualizados com o Adobe Acrobat Reader, disponível gratuitamente no site da Adobe.

peso
dimensão de um banner em pixels.

pixel
é a menor área de uma imagem na tela do computador.

pop up
"instantâneo". Uma pop up na internet é uma interface gráfica do usuário, geralmente uma pequena janela que surge repentinamente (pop-ups) na tela do monitor para exibir determinado aspecto em particular que se quer destacar, uma propaganda ou um link, apenas com um clique do mouse.

portal
site que funciona como porta de entrada à internet, oferecendo desde serviços como bate-papo e e-mail até links para sites de conteúdos variados. O iG é um exemplo de portal.

provedor de acesso
varejista de conexão à internet. Ligado a um provedor de backbone, permite conexão à internet aos usuários finais.

provedor de conteúdo
empresa que coloca informação na rede para os usuários.
R
rich media advertising (RMA)
designa toda publicidade na internet que é enriquecida com recursos de multimídia como som, cor, movimento e terceira dimensão, em oposição aos banners do tipo outdoor.
S
selo
um dos formatos de banner que pode ser utilizado para indicar o patrocinador.

shockwave
programa que permite a autores de multimídia incorporar animações a páginas da web. Permite também a um navegador reproduzir essas animações interativas para visualização do usuário (páginas de rede que incorporem efeitos shockwave são ditas shocked).

shockwave flash
formato desenvolvido pela Macromedia para criação de gráficos vetoriais e animação.

site
um endereço dentro da internet que permite acessar os arquivos e documentos mantidos no computador de uma determinada pessoa, empresa ou instituição. Existem sites com apenas um documento, porém, o mais comum é que possua dezenas ou centenas de arquivos.

spam
prática de enviar mensagens, via correio eletrônico, indiscriminadamente e em grande quantidade. Geralmente estas mensagens são compostas por propagandas, correntes e boatos (especialmente da detecção de novos vírus).

spider
software de procura automática de documentos na web com finalidade de montar índices, estatísticas ou históricos de sites.

stickness
tempo que o internauta permanece no site.


U
unique visitor
usuário único caracterizado como browser único (identificado por um coockie) que acessa um site da web. Normalmente, são contabilizados os browsers porque não é possível identificar a pessoa que o está utilizando no momento.

URL (Uniform Resource Locator - Localizador Uniforme de Recursos)
padrão de endereçamento da web. Permite que cada arquivo na internet tenha um endereço próprio, o que facilita sua localização. Por isso se diz que cada página na internet possui sua própria URL. Um exemplo de URL é http://www.ig.com.br/paginas/igshopping/home.html
W
web site
um servidor de www. Contém páginas interligadas conhecidas como documentos de hipertexto (páginas da web).

web server
um servidor na internet que abriga documentos www e os exibem através do browser remoto. Servidores web usam protocolos de transferência hypertextos para estas transações.